La calidad de datos como pilar de la analítica digital

Una mala calidad de datos genera desconfianza en todo el programa de analítica digital de la empresa, perjudicando tanto la toma de decisiones como la cultura de la misma. ¿Por qué motivos sucede y qué podemos hacer para evitarlo?

Ezequiel Boehler

10 minute read

Un dato de mi trabajo freelance es que quizás el 80% del tiempo lo dedico a arreglar recolecciones de datos web. Es curioso como por un lado vendors y clientes comunican las cosas increíbles que están logrando con técnicas avanzadas de Machine Learning y AI, y por otro lado el grueso de las empresas de ecommerce por ejemplo no tienen ni bien configurado su Comercio Electrónico Mejorado en Google Analytics, o tienen problemas hasta para medir ciertas conversiones en sus canales de publicidad.

Factores importantes a tener en cuenta cuando experimentamos

Cuando experimentamos estamos realizando inferencias y al hacerlo debemos considerar cómo la metodología que decidimos utilizar afecta a la validez interna y externa de la relación causal que queremos descubrir.

Ezequiel Boehler

10 minute read

En artículos anteriores estuve hablando sobre los beneficios de experimentar en nuestros productos digitales y en el negocio en general. También mencioné algunos errores frecuentes que se cometen al experimentar y cómo evitarlos. Sin embargo, todo eso siempre estuvo relacionado a experimentos de hipótesis nula aleatorios, mejor conocidos como Test A/B, donde la asignación es aleatoria y el tratamiento (un cambio en UX, en precio,etc) es introducido por nosotros mismos.

MAOEC: Un framework de trabajo para analítica digital

Para lograr que los datos generen valor en nuestro negocio, en necesario seguir una guia de pautas que una los objetivos de la empresa con la recoleccion de datos. En este artículo les presento un framework que busca ayudarlos a resolver ese asunto.

Ezequiel Boehler

15 minute read

Muchas empresas, en especial las pymes, tienen dificultad para crear una recolección de datos web que los ayude a alcanzar sus objetivos. Las causas de esto son varias, entre ellas: